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Google更新了移动购物广告,让图片带有用户的评论

Google在购物广告的产品评论中添加了用户生成的图片,以帮助购物者对在线购物更有信心。品牌可以将这些图像包含在移动设备上的产品评论Feed中,以使购物者看到以前穿着或使用这些商品的顾客。

这家科技巨头更新了其针对商家的在线指南,以帮助他们确保所有提交的照片均符合其针对用户生成的图片的政策。现在,该体验已在美国的移动设备上提供,根据公司博客文章,Google计划在未来几个月内将其扩展到更多产品中,并扩展到其他国家/地区。

Google还更新了其Merchant Center,以提供更好的工作流程,更简单的导航和更多程序见解。在线零售商可以使用新界面来管理产品并启用自动图像改进功能,以删除产品图像上的促销覆盖层,以符合其政策。

购物广告是Google营销活动中最受欢迎的广告格式之一,占零售搜索广告支出的76%。通过将用户生成的图像添加到这些广告单元中的产品评论中,Google旨在使购物者从在线卖家那里购买时更加放心。

在线消费者越来越受到搜索结果中显示的产品图片的启发,根据Google消费者调查,有50%的数字购物者表示,图片有助于他们决定购买商品。随着最近的一项研究表明,谷歌的搜索引擎,显示假冒的或者可能危险物品在搜索结果中的高达60%之间,消费者需要更多的保证,即他们购买正品商品,而不是廉价的翻版。

根据Google引用的最新Pitney Bowes报告,Google Merchant Center更加适合进行全球购物,其中70%的全球消费者表示他们至少进行了一次跨境购物。该平台的购物广告已在50个新市场中扩展到总共涵盖95个,从而为商家提供了更全球化的客户群。

多国家/地区的展示,可帮助商家定位到使用相同语言的多个区域。例如,可以在其他说德语的国家(例如奥地利和瑞士)自动显示针对德国目标购物者的德语产品信息。商户必须根据Google在购物广告系列中为各个国家/地区设置送货和地理位置定位,才能在其他国家/地区推广产品。

Google Merchant Center的更新是在竞争对手Amazon继续增强其针对第三方卖家的Marketplace的迭代同时发布的。这家电子商务巨头本周通过允许购物者在不要求他们撰写完整评论的情况下留下星级来扩展产品评论。Marketplace Pulse报道称,亚马逊从9月开始测试这一变化,上周将其网站上的措辞从“评论”更改为“评分” 。

本文为作者 黄凯 独立观点,并不代表 我是CIO 立场。

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