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对30个广告客户的Beta版测试发现,YouTube新增的购物广告的转化率提高了23%。

购物广告单元可以在Google搜索中获得成功,现在该公司正在将这种格式引入YouTube,从而可以在购物过程中利用消费者的视频使用方式。对于广告客户而言,一项主要好处是能够将其现有的购物广告系列扩展到YouTube上,从而吸引更多潜在客户。

彪马集团电子商务副总裁里克·阿尔梅达(Rick Almeida)在博客中说:“消费者将继续在YouTube平台上观看更多内容,我们希望吸引并吸引他们。” “这个新机会将使彪马将购物策略扩展到一个新场所,并激发消费者的兴趣。”

谷歌还表示,将相关产品组合在一起的Showcase Shopping广告现在可以在Google图片上使用,因此当人们搜索图片时,他们会看到一组相关产品的广告。这些广告还扩展到新的搜索类别,例如美容和电子产品。当Urban Outfitters将“展示购物”广告扩展到50个类别时,其点击率增加了241%,其中有52%的顾客是新顾客。此外,根据博客文章,该零售商的新客户销售额增长了186%。

该新闻是Google试图使购物广告在视觉上更具吸引力的最新示例。上个月,Google 在移动购物广告的商品评论中添加了用户生成的图片,以帮助购物者对其在线购物更有信心。

由于亚马逊最近专注于消费类广告而对Google和其他平台构成了越来越大的威胁,因此Google克服这种威胁的一种方法是增强自身业务中的购物导流和转化的能力。上个月,谷歌重新设计了其电子商务平台谷歌购物,根据用户的习惯更加关注个性化内容,并可以选择通过在线零售商或附近商店完成购买。

近三分之二的消费者表示,在线视频已经为购买决定提供了信息,并激发了他们做出购买决定的灵感。几乎所有(超过90%)的人都在YouTube上发现了新产品和新品牌。

YouTube视频广告也已更新为更具互动性。例如,用户现在可以单击视频以获取商店位置信息和兴趣表。此外,YouTube很快将允许广告客户为TrueView动作广告创建附加链接,以便广告客户可以将消费者引导至特定的目标网页,例如报价页面或假日目录。添加网站链接后,对30个广告客户的Beta版测试使转化率提高了23%。

本文为作者 胡慧 独立观点,并不代表 我是CIO 立场。

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