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拥抱年轻人,Kohl’s利用Snapchatters实现AR逛街体验

Kohl的目标是通过提供包括各种Snapchat功能的身临其境的体验来与购物者建立联系,包括其AR Portal Lens和可通过社交应用程序购买的产品。通过在有限的时间内提供虚拟商店,Kohl’s可以在黑色星期五和网络星期一(传统上迎来关键的假日购物季)的筹备工作中为商品营造紧迫感。今年,从感恩节到圣诞节的时间缩短了,像科尔斯这样的领先零售商开始着手进行假期促销活动并吸引潜在客户。

这项合作伙伴关系表明,Snapchat是几年前的热门平台,但随着Instagram和新手TikTok的加速而失去了一些风头。在努力使Snapchat的营销产品更易于使用之后,Snapchat正在卷土重来。Snapchat每天的活跃用户中有70%每天都在玩或观看AR镜头,这使营销人员有机会与精通技术的年轻消费者互动。

Snapchat被90%的美国青少年所使用,他们影响着数十亿美元的购买决定,而75%的13至34岁的消费者则使用其Snapchat ,其母公司Snap的竞争对手比Instagram和Facebook更广泛。对于像Kohl这样的零售商而言,要想通过在Snapchat上为购物者提供身临其境的体验来提升广告大战的影响。

多年以来,Snapchat一直将AR作为其用户体验的关键部分,并继续开发该技术的营销应用程序。它扩大了AR体验的范围,为品牌提供了更多与图像消息应用程序用户互动的方式。华纳兄弟公司(Warner Bros.)在3月份使用Snapchat的第一个声控AR镜头宣传超级英雄电影“ Shazam!”。镜头让用户说:“好,Shazam!” ,就可以看到自己变成了超级英雄。Snapchat还提供可在主要旅游景点和景点附近进行地理位置定位的地标镜头。HBO和Sony Pictures今年已将Landmark Lenses用作地理定位促销活动的一部分。

与Kohl’s一样,Toys R Us Canada也使用Snapchat的AR Portal Lens创造沉浸式购物体验。这家玩具零售商本周成为加拿大第一家在营销中使用AR技术的公司。它的镜头使Snapchat用户可以浏览一个虚拟商店,通过在应用程序中滑动,用户可以访问Toys R Us Canada网站进行直接购买。

本文为作者 胡慧 独立观点,并不代表 我是CIO 立场。

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