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沃尔玛将移动Scan&Shop与印刷的假日玩具目录联系起来

沃尔玛将移动Scan&Shop与印刷的假日玩具目录联系起来插图(1)

随着越来越多的消费者依靠智能手机购买节日礼物,沃尔玛正在努力改善移动购物体验。根据Adobe Analytics 的预测,今年消费者在移动技术上的支出将比去年增加140亿美元(占在线销售总额的36%),占份额增加20%。从感恩节到网络星期一,为期五天的网络周期间,预计将有五分之一的假期支出,产生290亿美元的在线收入。

像沃尔玛这样的零售商正在采取多渠道方法,将其在印刷目录上的支出转化为在线销售。加拿大玩具反斗城(Toys R Us Canada)本月推出了节日玩具目录,该目录可以用Snapchat进行扫描,以激活身临其境的增强现实体验,为寻求更有趣的方式浏览潜在节日礼物的人们提供帮助。

沃尔玛的节日玩具目录首次集成了移动技术,使购物者可以使用智能手机扫描页面并在线订购商品。根据与沃尔玛合作的条形码技术公司Digimarc Corporation 的公告,该零售商的Scan&Shop功能可在其iOS和Android设备的移动应用程序中使用。

要激活购物功能,应用程序用户必须点击沃尔玛应用程序中的条形码扫描仪,并将其智能手机悬停在目录页面上方六英寸处。该应用程序将根据在线发布的样本目录显示该页面上的玩具列表,以添加到在线购物车或愿望清单中。

Scan&Shop功能可与在沃尔玛的4800家美国商店中分发的3500万个印刷目录配合使用。通过在玩具目录上共同努力,沃尔玛和Digimarc从4月开始扩大合作,以使用类似的可扫描技术来改善零售商对包装的新鲜食品的管理。去年春天,沃尔玛在公告中采用了Digimarc的食品标签技术,该技术监测食物包装损坏或有效期欺诈性更改的问题。

本文为作者 黄凯 独立观点,并不代表 我是CIO 立场。

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