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Snapchat推出适用于AR广告的Lens Web Builder

Snapchat发布了软件工具,以帮助营销人员为图像消息应用创建增强现实(AR)广告。母公司Snap宣称其Lens Web Builder为第一个基于Web的AR Lens生产工具,它不需要专门的技术知识即可创建具有专业外观的AR内容。

Lens Web Builder具有数百个模板,数千个3D对象和动画的库,可帮助营销人员在几分钟内创建AR体验。营销预算有限的品牌可以创建AR镜头,而无需支付创意费就可以访问3D资产存储库。

尽管Lens Web Builder不需要任何创意费用,但仍然要求有最低的广告活动支出。该软件工具与Snapchat的Lens Studio分开,后者是专为3D开发人员设计的,该公司在发布对象和纹理方面具有更多的专业知识。

Snap发布的Lens Web Builder旨在使AR广告内容的创建自助化,AR广告内容已成为具有较大创意预算和专业知识的营销人员的领域。这些专业要求阻止了广告预算较小的营销人员创建吸引人的AR内容,而该内容在Snapchat上非常受欢迎。据该公司称,平均每天有超过75%的用户与AR内容互动,从而使沉浸式体验成为图像消息应用程序的核心功能。

Lens Web Builder是Snap优先开发自助服务工具的​​最新示例,自助工具的开发使更广泛的广告客户可以更轻松地访问其平台,从而有可能促使更多的营销商将Snapchat纳入他们的组合。该公司于2017年推出了Lens Studio,以向开发人员提供用于创建AR体验的软件工具,但正如该公司所承认的那样,这些工具需要更高级的技术专业知识。

去年,Snap 举办了第一次合作伙伴峰会,作为其与营销和创意社区加强联系的努力的一部分。当时,它宣布了Snap Audience Network的计划,该计划允许品牌商在其他应用程序上投放广告,并于今年开始了该广告平台的试点计划。Snap去年秋天推出了其Web创意套件,可让品牌和发行商在Snapchat上共享网络内容。

对于Snap来说,Lens Web Builder的开发可以帮助该公司在中小企业客户中实现更大的规模经济。通过在更多广告客户中分散其客户基础,Snap可以推动利基市场中广告销售的增长。该公司报告其第四季度收入增长了44%,达到创纪录的5.61亿美元,但面临来自TikTok的竞争,TikTok是一种病毒视频应用程序,在美国年轻移动用户中也很受欢迎。为更多广告商扩展其AR功能可能有助于Snap保持收入增长。

本文为作者 已诺 独立观点,并不代表 我是CIO 立场。

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