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《纽约时报》杂志借助Google Lens使广告和音乐内容栩栩如生

《纽约时报》杂志借助Google Lens使广告和音乐内容栩栩如生插图(1)

《纽约时报》杂志的年度音乐专刊将刊登具有互动功能的平面广告,读者可以通过使用智能手机相机对其进行扫描来观看。读者必须使用Google Lens(公司应用程序中的图像识别工具)来访问功能。

与Lens的集成使读者可以观看音乐发行社论内容中的视频和动画。一年一度的“ 现在很重要的25首歌曲 ”功能再次有文章说明每首歌曲的相关性,但是今年,读者可以使用Lens收听播放列表中的曲目。

读者还可以使用Lens以数字方式保存和共享文章,并进一步了解其设计师如何将其杂志的多个封面作为其“ Behind the Cover”视频系列的一部分。根据公告,该杂志的音乐专刊将于3月15日登陆报亭。

见解:

《纽约时报》杂志旨在通过其可以通过Google Lens激活的数字内容,为读者提供更沉浸的体验。对于拥有数字内容的广告客户来说,这是一个吸引消费者并有可能衡量其中有多少人对其广告展示位置做出响应的机会。该杂志及其赞助商可以利用这些信息来做营销尝试,以吸引读者并将其转化为客户。

对于Google而言,该杂志的音乐发行是一个展示其图像识别技术的机会。Google Lens于3年前首次推出,是搜索巨头最重要的突破性技术之一,已与Android移动操作系统及其用于Apple设备的多个应用程序集成。镜头不仅可以识别数百万个物体和图像,而且还具有扫描QR码,翻译语言以及复制和保存文本的功能。去年,Google 在Lens中增加了购物功能,并将该技术与其Google Maps导航应用程序集成在一起,以在用户扫描餐厅菜单时突出显示受欢迎的菜肴。

纽约时报是创造沉浸式体验的发行商之一,以与依靠智能手机观看多媒体内容的年轻一代精通技术的消费者建立联系。Gannett的《今日美国》还开发了多种增强现实体验,通过数字图像增强其故事的讲述。去年,《国际都会》杂志在其移动网站上举办了一次在线活动,以吸引Netflix惊悚系列“ You”的粉丝参与,这是与Google新闻计划(Google News Initiative)合作的一部分,后者是搜索巨头在数字时代支持新闻业的努力。当年轻的消费者寻求可以在社交媒体上分享的经验时,这些努力可能有助于与与智能手机集成相关的读者建立更牢固的联系。

本文为作者 新然 独立观点,并不代表 我是CIO 立场。

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